什么是有价值的IP？如何运营和变现IP？如何与品牌互助实现更大价值？1月18日至20日，上海交大文创学院迎来了《文创赋能-商业IP化运营课程》首期学员。在这三天里，师生们互动交流、头脑风暴、干货满满，让大家对于IP有了越发清晰详细的认识。小编情不自禁附上新鲜出炉的课程大咖看法！课程大咖看法（以下为学员整理的授课教师小我私家看法分享，不代表授课教师或学院态度，仅供参考）1月18日 Day 1 创意课堂 《阅文团体IP打造与价值纵深挖掘》— 编辑，服务重点是作家，但更重要的，是服务读者；— 不要跟风，不要给自己设定界线。

免费是不行能做出好的IP，要做出知名IP必须收费；— 做内容，要活下来，忍得住寥寂。不需要爆红，需要慢热。急功近利，是很难生存的；— 如果要做商业公司，则一定要庞大，不停地加新的工具，做加法。做产物，要做减法，做文化，则要做加法。

纯授权，是危险的事情；— 最好的内容，是由用户挑选的。用被验证过的产物去做，风险更小。

授课老师罗立阅文团体高级副总裁起点中文网首创人之一、网络文学版权运营专家、中国网络文学商业化运作提倡人之一、版权拓展提倡人之一、第一代网络文学作家。历任起点中文网、文学的出书及版权拓展事情，领导团队实现《择天记》、《全职妙手》等众多知名IP在出书、游戏、动漫、影视等全工业链的乐成拓展。创意课堂《小猪佩奇如何成为全球最火爆国民IP？小猪佩奇的商业模式能否复制探讨及创新授权玩法》— 小猪佩奇原生IP分析：之所以好，是因为脱离现实，孩子可以放心看；— IP内容需要联合时代的生长、价值观、高识别度和造型；— IP能量在同一时间段发作，360度媒体矩阵，CCTV、线上、线下、慈善。打整合玩法；— Digital衍生产物：音频 & 电子书，如：喜马拉雅FM、蜻蜓FM、咿啦看书App，手表-心情包-方言-短视频-品牌联系营销；— 盗版不完全是坏事，需要学会使用防伪码；— 内容可以站在巨人的肩膀上，IP强强团结；— 可以到外洋看IP，走年轻人版块。

做年轻人市场，可以短平快，获得回报。授课老师曹柳莺上海山成十趣文化传媒有限公司 CEO澳洲国立大学双硕士学位、国际金融分析师认证（CFA)在华特迪士尼任职的10年中，主要卖力迪士尼英语教育板块在大中华地域运营治理扩张业务，完成1到45家的扩张运营治理。后转入迪士尼授权部门，有富厚实操的数字刊行、衍生内容开发授权和游戏授权等整合业务推广和开发能力。

2017年组建十趣文化，卖力小猪佩奇，瑞奇宝宝，FIFA 世界杯等国际品牌的数字和授权业务。文创第六感《致敬达芬奇》全球光影艺术体验展及IP特展分享1月19日 Day 2 创意课堂《IP的工业化运作》— IP: icon power, 具有气力、很强的粉丝经济、Power SKU 爆款逻辑；— 原创之路：内容驱动（Disney），形象驱动（Sanrio模式）；— 先气势派头，后图库。从3D开始，映入消费者的心中；— 先大类，后小类。凭据品类生长确定推广计谋，并整合营销；— 公司的焦点竞争力：不是内容而是创意。

授课老师张丽华 Coco ZHANG上海天络行品牌治理股份有限公司首创人兼CEO哥伦比亚大学工商治理硕士张丽华对于中国市场的 IP 工业运营有着富厚的履历，“先形象后内容”是张丽华探索出来的一条现在最能在本土市场发挥最大商业价值的运作模式。在这种商业模式下，主营IP“泰迪珍藏”的授权规模已经笼罩凌驾40个品类，被授权商包罗周大福、晨光文具、灼烁乳业等近百个海内外优质品牌，除商品授权外,“泰迪珍藏”还乐成授权诸多主题类项目，如泰迪咖啡馆，商场展，便利店、音乐剧等。天络行建立于2006年，从IP形象定位、设计，IP池建设、推广、图库生长、品类授权直至零售治理的完整工业链的公司，位列2018全球授权商排行榜150强。

*中国仅两家公司上榜创意课堂《智慧应用，释放世界艺术IP新能量》— 授权模式，需要恒久积累。二次开发，是一种专业能力；— 商业运动、商业计划，只有商业才气连续，文化是商业的动力泉源；— 新教育，一定要牢牢的抓住小朋侪，靠文化锁住家庭观点；— 全品牌、全频道的运作赋能中国企业的产物开发。授课老师张璐品源文华团结首创人对于品牌跨界营销与IP营销授权需求有深入的相识。

品源文华是专业运营西欧文化IP的机构，是大英博物馆、英国国家美术馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆等众多西欧知名文化IP在中国的独家授权与运营方。由其促成的BBC影视节目《神探夏洛克》与中国宝洁欧乐B牙膏的互助，入围《哈佛商业周刊》经典商业案例，荣获LIMA全球授权最佳案例提名奖。2017年主导出书中国版权行业白皮书《爆款时代》，是第一本跨网文、游戏、影视、视频的先容版权内容的实体书。

文创思维FM 专场IP沙龙及执法咨询会— 执法意义上解读IP（Intellectual Property Rights）：I，是智力结果。非有形物。P，是产业。

最主要是通过条约（契约）完成，通过市场生意业务告竣目的。R，是权利，不是权力；— 商业：如果缔造财富，效率。

没有效率，就不能生存。执法：如何分配产业，公正。

没有公正，就不行能幸福。— 执法是谋划商业的底线；— 任何条约，都是不完备的。

都是信息差池称的；— 跨界 Deal Maker ：真正的执法人应该促进生意业务，会讲故事。授课老师刘永沛北京大学法学博士、美国加州大学圣地亚哥分校会见学者、上海交通大学教学生长中心凯原法学院分中心主任、中国知识产权法学研究会理事。兼任北京盈科状师事务所全国业务指导委员会副主任、首届盈科全国商标执法专业委员会主任。

1月20日 Day 3创意课堂《以京东京纪圈为案例分享IP生意业务平台模式》— 京纪圈是不收费的链家。平台不收平台使用费，不收取生意业务扣点。

为什么？如何收费，就会跑单。如何赢利？来自版权方；— 在平台上，知名品牌与非知名品牌并无差异；— 足球国家队要在一个画面中泛起5个以上队员形象。否则，算小我私家的授权。问经纪人拿。

要关注队员新闻，每套形象底座颜色等有差别，限量。粉丝愿意收集；— 纸巾：免费授权，举行铺货；— 版权方需知：不是入驻平台就会有流量。

授课老师京东商城京纪圈总司理加入京东团体前曾为Lenovo、NOKIA、Logitech等知名企业提供整合营销流传筹谋和品牌推广服务。2014年加入京东团体卖力B2C IP衍生品类店肆事情，打造出多个“爆款产物”，2018年卖力京东B2B授权版块业务，打造“IP+电商”的京东特色模式。已促成锤子手机&银魂；vivo手机&德国国家队等重点项目。创意课堂《视觉中国商业模式分享及自有IP的知识产权掩护与风险控制》— 内容形态的视觉化，一图胜万言；— 什么是具有商业价值的图片？1下层属性：有人愿意买、2互联网带来的衍生寄义：有人愿意自发免费地举行转发流传，具有自流传属性；— 趋势：手机上传（图片+视频）；— 掩护产物，不掩护创意；— 企业谋划者：勿用泉源不明的免费素材，容易导致侵权；— 字体侵权风险；— 同人作品：界说：非商业性的，不受商业影响，不以盈利为目的，不在商业平台公布的由小我私家或者同人团体（同人社团）创作的作品。

同人作品不能进入图库销售，一般情况下，同人作品不能商业用途。授课老师王钧上海交大-南加州大学文化创意工业学院研究生工业导师视觉中国团体副总裁,“视觉+”总裁王钧全面卖力视觉中国团体旗下摄影师社区（500px.me）、设计师社区视觉ME（shijue.me）建设及运营，并卖力推动公司中、恒久战略生长计划。王钧率领他的团队，与全球最大的摄影师社区500px精密互助，快速构建出全球化摄影社区—500px中文版，暨视觉中国·摄影师社区。

为海内摄影师提供全球分享交流的平台且助力摄影师打造小我私家品牌。学员反馈部门首期学员企业*排名不分先后AmTrust Finance Service、E-home Entertainment、阅文团体、秀色娱乐、裸心团体、德必团体、世璞影视、上汽公共、软秦投资、上海美术设计、北京中银（杭州）、乡烟、摩匙科技、阳流文化、摩丸文化、艺曦文化、时美文化创意、年轻集势、缘生文化、布里诗画廊、西安山海鲸文化流传、正观藏、陇韵文化传媒、苏州高新文旅团体、启迪金服、Versa、九寨沟仓木决文创…部门学员产物展示联系我们:文创学院将转动开设文创赋能-商业IP化运营课程联系人：刘老师电话：021-52780560邮箱：lanliu@sjtu.edu.cn扫描二维码马上报名！！！上海交通大学先容上海交通大学是我国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一，是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经由123年的不懈努力，上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的海内一流、国际知名大学。

上海交大-南加州大学文化创意工业学院先容上海交大-南加州大学文化创意工业学院（上海交大文创学院）由上海交通大学于2015年建立，美国南加州大学、闵行区政府、上海紫竹高新区（团体）有限公司多方到场共建，是上海交通大学的国际化办学学院。作为上海交大国际化生长战略的重要组成部门，文创学院凭据工业价值链和市场需求整合全球优质资源，以“国际化、学科交织、工业导向”为造就特色，以培育具有“创意、创新和创业”精神的文化创意工业首脑人才为使命，为有志青年学子实现梦想提供全球教育资源。“新文创"CEO总裁研修班 “产物进课堂，爆款闯市场” 让大学的学术和业界的履历联合让学员掌握更多具有操作性的方法论 上海交大文创学院从2018年起打造“新文创”CEO课程，邀请海内外文创大师、高校学者、企业家和专业人士，通过国际导师教学、创意专家领导、专题讨论、文创+私董会、企业互访、外洋游学、名企考察等教实习手段，整合产学研各方资源、建设互联互接的社群平台，毗连大师及企业，让创意产物引领市场，提升企业竞争力，为中国“创意经济”生长助力！泉源：工业互助办公室排版编辑：舒宇琴责任编辑：孙诗雨。

本文来源：kok官方登录入口-www.jiachulaile.com